интернет-агентство PROMO.RU
Webrating - каталог рекламных площадок Интернет-агентство Promo.ru Консультации специалистов
"Энциклопедия интернет-рекламы" под редакцией Тимофея Бокарева
Часть 2 Содержание » Часть 2 » Глава 8
Брендинг в Интернете

Баннер как носитель имиджевой рекламы

версия для печати

Средний отклик баннера в Интернете - 1%. Получается, что только 1% показов баннера идет на пользу рекламодателю (приводит посетителей на его веб-сайт), а остальные 99% просто-напросто тратятся впустую? Это совершенно не так! Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую выгоду, являясь прекрасным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, веб-сайта.

В 1996 году HotWired совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau (http://www.iab.net/) провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы. Исследования доказали - баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы.

    Некоторые результаты исследований:

  1. Отношение пользователей Интернета к рекламе в сети:
    • 18% горячо поддерживают
    • 41% одобряют
    • 34% не возражают
    • 6% против
    • 1% крайне не одобряют

  2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети, напротив, активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30% опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий показ баннера увеличивает эту цифру.

  3. Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на веб-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликает в среднем лишь 1% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер.

  4. После одной демонстрации баннера brand awaraness (осведомленность о существовании данного брэнда) в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера (особенно в соответствующем контексте веб-страницы) создает связь между брэндом и соответствующей группой товаров и продвигает данный брэнд по иерархической лестнице (см. начало главы).

  5. После одного показа баннера Consumer Loyalty увеличивается на 4%, что, по утверждению IAB, является индикатором потенциального увеличения продаж. На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awaraness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, нераскрученных брэндов.

Рис 8-3

увеличить рисунок

Фрагмент результатов исследования, проведенного Internet Advertising Bureau, по эффективности баннеров как средства имиджевой рекламы.

Более подробно Вы можете изучить результаты исследования IAB по адресу: http://www.mbinteractive.com/site/iab/exec.html.

Исследования HotWired и Millward Brown Вы можете скачать в формате Adobe Acrobat по адресу: http://hotwired.lycos.com/brandstudy/

© 1997-2008, Promo Interactive, All rights reserved.
(495) 540-5778, info@promo.ru.
содержание | на верх | контакты
Rambler's Top100