интернет-агентство PROMO.RU
Webrating - каталог рекламных площадок Интернет-агентство Promo.ru Консультации специалистов
"Энциклопедия интернет-рекламы" под редакцией Тимофея Бокарева
Часть 2 Содержание » Часть 2 » Глава 7
PR - в сети. Партнерство и спонсорство.

Партнерские программы (affiliate programs).

версия для печати

Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно известный интернет-магазин Amazon.Com. Взаимодействие происходит следующим образом. Допустим, Вы являетесь владельцем сайта, посвященного юриспруденции. Раздел сайта "рекомендованная литература" содержит список аннотированных Вами книг, рекомендованных для посетителей сайта. Нажав на ссылку определенной книги, посетитель попадает в соответствующий раздел магазина Amаzon. За каждого привлеченного таким образом покупателя Вы получите 15% от стоимости книги, на которую давали ссылку, и по 5% за все остальные книги, что он купит в течение этого посещения магазина.

Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход и владельцу ресурса. Сам же владелец не донимает своих пользователей изобилием рекламы на своих страницах, а снабжает их ценной информацией.

В Рунете нормально работающей партнерской программы пока нет. Среди тех, у кого получилось добиться хотя бы минимально заметных результатов на этом поприще одно из лидирующих мест занимает магазин Озон (www.ozon.ru). По аналогии с Amazon, за привлеченных покупателей партнеры магазина получают 12% и 5% соответственно (www.ozon.ru/associates/).

На западе существует целый ряд партнерских сетей с открытым входом как для тех, кто оплачивает партнерскую программу, так и для тех, кто в ней участвует. Оплачиваться может большой спектр действий, которые выбирает рекламодатель:

  • оплата за показы рекламы
  • оплата кликов или привлеченных посетителей
  • оплата определенных действий, совершаемых привлеченными посетителями (заполнение анкет, подписка, покупка и т.д.)

Участник партнерской программы выбирает те программы, где цена за то либо иное действие кажется ему выгодной. Наиболее продвинутыми affiliate-системами являются LinkShare (www.linkshare.com) и СlickTrade (clicktrade.bcentral.com).

Для реализации партнерской программы необходимо иметь:

  • систему отслеживания покупок (или других действий);
  • систему оплаты комиссии партнерам;
  • систему продвижения партнерской программы.
© 1997-2008, Promo Interactive, All rights reserved.
(495) 540-5778, info@promo.ru.
содержание | на верх | контакты
Rambler's Top100