интернет-агентство PROMO.RU
Webrating - каталог рекламных площадок Консультации специалистов Интернет-агентство Promo.ru
"Энциклопедия интернет-рекламы" под редакцией Тимофея Бокарева
Часть 2 Содержание » Часть 2 » Глава 4
Тематические сайты и рекламные сети

Обменные сети в русскоязычном секторе Интернет

версия для печати

Обменные сети в русскоязычном секторе Интернет

Баннерообменные сети Рунета можно сегментировать по следующим признакам:

Общие - принимаются сайты любых тематик. Ограничения могут быть только для сайтов с очень низкой посещаемостью или запрещенных сетью тематик (сайты "для взрослых", политические и ряд других). Лидерами Рунета являются именно общие сети - RLE, Interreklama, Reklama.Ru.

Тематические - включают только сайты по заданной тематике. Например, автомобильной (Система Автобаннер), эротической (Adult Link Exchange) и т.д.

Региональные - объединяют ресурсы определенного региона (от города до республики). Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо его создатели просто там проживают. Среди примеров: Сибирская баннерная сеть (http://www.son.ru/sbn/), Ростовская рекламная сеть (http://ran.rostov.ru/) и т.д.

По поддерживаемым рекламным форматам. Ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов. Другие жестко специализируются на каком-то определенном. Например, по размеру баннера (сеть RB2 - только баннеры размером 100x100 пикселей) или по формату рекламных носителей (TX3 - сеть по обмену текстовыми блоками).

Кроме того, сети различаются по технологической платформе, на которой они функционируют. Большинство ведущих сетей использует арендованное или купленное программное обеспечение, базирующееся на технологиях BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite. Но у ряда систем имеются свои собственные разработки. От платформы зависит практически вся функциональность и сервисы сети.

В конце главы сравниваются три ведущие баннерные системы RLE, InterReklama и Reklama.Ru, они построены, соответственно, на платформах RLE Satelit, BannerBank и RotaBanner. И все перечисленные в таблицах характеристики (по поддержке форматов рекламных носителей, фокусировкам, отчетам и статистике) справедливы и для других сетей, построенных на указанных платформах. Кстати, сравнительные таблицы помогут более детально изучить особенности функционирования и критерии оценки рекламных сетей.

Сейчас же приведу список наиболее значимых обменных сетей. В описании встречаются фразы типа "обмен баннерами по принципу 100:85". Это означает, что за 100 показов чужих баннеров Ваш баннер покажут 85 раз (в данном случае в пользу системы удерживается 15%).

1.Reklama.Ru (http://www.reklama.ru)

Проект в настоящее время принадлежит компании "Мемонет". В основе системы - механизм RotaBanner.

Используются баннеры размером 468х60 пикселей, до 15 килобайт. Вступить в систему может не каждый желающий, а лишь сайты, отвечающие высоким требованиям владельцев системы (принимаются в первую очередь сайты, интересные для размещения платной рекламы и способные показывать у себя на страницах от 500 баннеров в день). Производится обмен баннерами по принципу 100:85. Система предоставляет самый удобный на сегодняшний день интерфейс для работы со своим аккаунтом. Пользователь может создавать профили для определенных групп баннеров и указывать для каждого профиля различные фокусировки (временные и аудиторные), которые предоставляет система.

Есть возможности автоматического перевода показов с аккаунта на аккаунт (взимается комиссия 20%) и создания гостевого аккаунта.

Reklama.Ru на середину мая 2000 года показывала около 5 700 000 баннеров в день.

2.InterReklama

http://www.interreklama.ru

Проект агентства интернет-рекламы "Манифест" и компании "Альтермедиа". Основана в 1997 году. В декабре 1999 года произошло полное обновление системы - переход на новую технологию БаннерБанк.

В настоящий момент пользователями доступен широкий спектр инструментов управления показами, в том числе: различные виды таргетинга и статистики, перевод показов с аккаунта на аккаунт, настройка профайлов для групп баннеров, ведение белых и черных списков, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, объединение нескольких аккаунтов на один логин, различные режимы открутки баннеров (в том числе возможность резервирования показов). Введена система проверки сайтов модераторами для определения соответствия содержания сайта заявленной издателем тематике. Присутствовавшая в ранней версии InterReklama категория "Эротическая тематика" теперь вынесена в отдельную баннерную сеть.

Используются баннеры 468 х 60 пикселей, до 12 килобайт, формат GIF, JPG, PNG. Вступить в систему может каждый желающий, независимо от способности показывать сотни баннеров в день, что является хорошим началом для "молодых" сайтов c низким траффиком. Комиссия сети при показе составляет 10%.

InterReklama на середину мая 2000 года показывала около 5 500 000 баннеров в день.

3.Russian Link Exchange (RLE)

http://www.rle.ru/

Сеть начала работать в сентябре 1997 г. На сегодняшний день - лидер среди русских систем по использованию новых технологий. Данная система может показывать баннеры с фрагментами Html кода (это может быть ShockWave Flash, Cgi формы, Java апплеты и, разумеется, обычные баннеры формата JPG или GIF).

Имеется возможность производить выборочную фокусировку показов баннеров по тематическим категориям, времени показов, географии пользователей и провайдерам, через которых производится доступ.
Используются баннеры размером 468 на 60 пикселей, до 15 килобайт. Кроме того, возможен обмен баннерами размера 100х100 пикселей и 120х60 пикселей.

RLE имеет две подсети - RLE Classic (общедоступная) и RLE Gold (для сайтов, показывающих не менне 500 баннеров в день). Появился новый формат - RLE Stroll. В отличие от других форм баннеров, он располагается не на странице, а поверх ее и перемещается вниз страницы вместе с прокруткой экрана. RLE Stroll состоит из двух частей: графической (100x100, 125x125) и текстовой (до 256-ти символов).

Взимается комиссия: в RLE Gold - 14%, в RLE Classic - от 14 до 50%, RLE Stroll - 20%.
Каждый участник сети RLE получает в свое распоряжение систему управления баннерным траффиком на своем сайте - RLE Local. Кроме того, существует система RLE Satellite, которая может быть использована как для управления баннерным траффиком на крупных сайтах с большим числом тематических разделов, так и для создания баннерообменной сети.

RLE на середину мая 2000 года показывала около 10 200 000 баннеров в день, являясь лидером среди российских сетей.

4. RB1

http://www.rb1.design.ru

Баннерная сеть с новым форматом 470x60 пикселей, создана студией Артемия Лебедева на основе механизма RotaВanner. RB1 поддерживает баннеры в форматах GIF, JPG, Flash и MetaStream. Также поддерживаются imagemap и ключевые слова для баннеров. Поле ALT работает на сайтах с SSI-вызовами баннеров. Базовая комиссия - 20 %. Каждому новому участнику даются "подъемные" - 20000 показов. Все возможности по фокусировкам, техническим возможностям показов, статистике показов Ваших баннеров и показов баннеров на Ваших страницах аналогичны возможностям Reklama.Ru.

На середину мая 2000 года сеть показывала 254 552 баннеров в день.

5.RB2

http://www.rb2.design.ru

Баннерообменная сеть, придуманная и созданная Студией Артемия Лебедева на основе механизма RotaBanner.
Система работает только с квадратным форматом изображения - 100x100 пикселей, до 15 килобайт.
Участникам доступны все виды таргетинга - по времени, по географии, по зрителям и т.д. Базовая комиссия обмена - 20%.
Каждому новому участнику даются "подъемные" в размере 20000 показов.
Все возможности по фокусировкам, техническим возможностям показов, статистике показов Ваших баннеров и показов баннеров на Ваших страницах аналогичны возможностям Reklama.Ru.

RB2 на середину мая 2000 года показывала около 5 600 000 баннеров в день.

6. Текстовая обменная сеть tx3

http://tx3.design.ru

tx3 - первая рекламная сеть, которая основана на использовании текста в качестве рекламного носителя. К показу принимаются только текстовые блоки. Сеть создана Студией Артемия Лебедева, наряду с Reklama.Ru и RB2, на основе RotaBanner. К участию допускаются только сайты, которые были специально приглашены, рекомендованы существующими участниками, уже состоят в сетях RRU, RB2, RLE Gold, IRR-business.

В сутки сеть делает около 6 500 000 показов. Базовая комиссия обмена - 20%.

7. Banner.RU

http://www.banner.ru

Рекламный проект компаний "Демос" - "ИнфоАрт" - "Совам Телепорт". Из фокусировок система предоставляет: тематическую и по конкретным сайтам и их разделам. К показу принимаются баннеры формата GIF и JPG 468х60 пикселей, объемом не более 15 килобайт.

8. The Land Banner Network (LBN)

http://www.land.ru/

Проект компании Medialand, запущенный в августе 1999 г. Сеть построена на технологии БаннерБанк.
Сейчас сеть разделена на две части: LBN и LBN Gold
LBN - баннерная сеть открытого типа, стать участниками которой приглашаются все желающие. Комиссия при обмене - 15%. LBN Gold - баннерная сеть закрытого типа, подобная RLE gold. Комиссия - 10%.
Участвуют баннеры 468х60 пикселей, формат файла GIF (можно анимированный), JPG или PNG, объем файла до 12 килобайт. Система предоставляет своим партнерам, участвующим в баннерном обмене, "карту партнера", которая дает право на бесплатное получение некоторых услуг: хостинг (до 100 мегабайт), доменные имена, сотовая телефония, доступ в Интернет (dial-up).

На середину мая 2000 года сеть делала около 660 000 показов в день. Средний CTR - 1,36%.

9. List Banner Exchange (LBE)

http://www.lbe.ru

Проект List.Ru на основе механизма RotaBanner.
Базовая комиссия обмена - 30%. Участникам доступны все виды таргетинга - по времени, по географии, по аудитории и т.д.
Баннеры - до 20 килобайт.
LBE платит деньги (правда, совсем небольшие) участникам за качество размещения баннеров, согласно тарифной сетке системы.
Под качественным размещением подразумевается, что баннер LBE находится в верхней части страницы.

LBE на середину мая 2000 года показывала около 2 500 000 баннеров в день.

10. Click Exchange System (CES)

http://click.ipc.ru

Интересной особенностью этой системы является то, что, в отличие от других, основная "валюта" здесь не показ, а клик. Нет ограничений на количество баннеров других систем на одной странице. Начало показов Вашего баннера идет с момента первого клика на Вашем сайте. Пока на счету есть хоть один клик Ваши баннеры показываются. Кредит списывается со счета только после клика.
К показу принимаются баннеры пяти форматов (468х60, 400х40, 88х31, 100х100, 120х60 пикселей), GIF, JPG, анимированные и статичные. Комиссия составляет 20%.

На середину мая 2000 года CES обеспечивала 100 000 показов в сутки.

11. Hit Exchange

http://www.hitexchange.ru

Бесплатная система обмена баннерами. Более 50 категорий направленности сайтов.Возможность таргетинга по категориям сайтов. Автоматическая регистрация в поисковых системах. Соотношение обмена 10:9 (10% комиссии). Принимаются баннеры: 468x60, 400x40, 88x31, 100x100 и 120x60 пикселей, форматов GIF, JPG.

12. Sitek Banner Exchange (SBE)

http://www.banners.ru

Открыта в феврале 1999 года. Принадлежит компании "Ситек". Сеть бесплатна, однако для сайтов, размещающих на странице только баннеры SBE и только вверху экрана, даются определенные привилегии. Прежде всего это фиксированое соотношение показов (90%) не зависимо от количества показов, таргетинг, возможность запрета показов баннера определенного сайта.
Сейчас к показу в сети принимаются баннеры 468х60 пикселей, только GIF, позднее, возможно, - JPG, до 15 килобайт, динамическое изображение, но без "прозрачки".

Коэффициент обмена зависит от количества показываемых в день баннеров:
до 200 показов - 1/2 (50%);
201-500 показов - 2/3 (66%);
501-2000 показов - 3/4 (75%);
2001-5000 показов - 4/5 (80%);
более 5000 показов - 9/10 (90%).
Сайты-участники делятся на две категории Standart и DeLuxe.

На середину мая 2000 года сеть показывала 124 550 баннеров в день.

13. ОтКлик

http://www.kudesniki.ru/otclick

Система "ОтКлик" позволяет осуществлять показ баннеров не только в виде картинок (GIF или JPG), но и в виде небольших Html-файлов, которые, в свою очередь, могут включать в себя обычный текст, Html-ссылки, изображения, таблицы, формы для выбора из меню и ввода текста, Java-аплеты а также любые другие элементы Html.
Комиссия при обмене - 5%. Для участия 1 баннера в системе все Ваши страницы с банерами (в сумме) должны обеспечивать каждую неделю не менее 350 показов. Для размещения 2 банеров - не менее 700 показов в неделю и т.д. Объем каждого файла не должен превышать 16 килобайт. Статистики в открытом доступе нет. Все взаимодействия по регистрации - только через администратора (по почте).

Специализированные сети

1.Специализированная система "Авто-Баннер"

http://www.auto.ru/autobanner/

Данная система реализована крупнейшим российским автомобильным сервером "Автомобили в России" (www.auto.ru). Вступить в нее могут только веб-сайты с автомобильной и околоавтомобильной тематикой.
Используются баннеры размером 468х60 пикселей, до 13 килобайт, формат GIF или JPG. Здесь производится обмен по принципу 100:85. На середину мая 2000 года система показывала около 235 000 баннеров в день, что очень неплохо для специализированной системы.

2. Дамская баннерная сеть

http://dbs.mnogo.ru

Первая баннерная сеть, объединяющая ресурсы, рассчитанные преимущественно на женскую аудиторию. Количество участников - 25 ресурсов.
Сеть основана на технологии БаннерБанк. Формат рекламы в сети: баннеры 120х240 пикселей, в дальнейшем планируется размещение текстовых блоков.
В день сеть показывает около 60 000 баннеров. Средний CTR составляет 1,99%.

3. Adult Link Exchange (ALE)

http://www.adult.ru/

К участию допускаются странички с любым содержанием. Однако потенциальным участникам следует помнить, что основными клиентами ALE являются эротические странички (однако не разрешается использовать баннеры, содержащие детскую порнографию).
Базовая комиссия обмена - 10%.
Баннеры 468х60 пикселей, GIF или JPG, до 15КБ. Разрешается использование анимированных баннеров.

В день сеть показывает около 700 000 баннеров. Средний CTR 1,46%.

С более подробным списком российских обменных сетей Вы можете ознакомиться на сайте WEBRATING (www.webrating.ru).

© 1997-2008, Promo Interactive, All rights reserved.
(495) 540-5778, info@promo.ru.
содержание | на верх | контакты
Rambler's Top100