интернет-агентство PROMO.RU
Консультации специалистов Интернет-агентство Promo.ru Webrating - каталог рекламных площадок
"Энциклопедия интернет-рекламы" под редакцией Тимофея Бокарева
Часть 3 Содержание » Часть 3 » Глава 10
Принципы медиапланирования в сети

Информационная система WEBRATING

версия для печати

Существенную помощь в подборе рекламных площадок может оказать проект компании PROMO.RU - WEBRATING (www.webrating.ru), основным предназначением которого является информационная поддержка рекламодателей, веб-издателей и рекламных агентств.

Одной из важнейших составляющих проекта является каталог всех значимых рекламных площадок Рунета. На май 2000 года он насчитывал 115 записей, и постоянно происходит пополнение базы.

С помощью каталога веб-издатели могут адекватно представлять и самостоятельно обновлять информацию по услугам и ценам. Рекламодатели и рекламные агентства оперативно находить оптимальные предложения по рекламным площадкам и услугам.

Каталог представляет собой автоматизированную базу данных. Для каждой площадки заводится следующая информация:

  • название и URL;
  • описание ресурса;
  • сжатый прайс-лист с ценами и типами размещения рекламы;
  • унифицированные рекламные услуги и поддерживаемые форматы рекламы;
  • посещаемость и демопортрет аудитории ресурса;
  • специальные предложения и новости ресурса;
  • контактная информация.
Рис 10-3
увеличить рисунок

"Автомобильный раздел" в каталоге рекламных площадок на сервере Webrating (www.webrating.ru).

Унифицированные рекламные услуги

Для удобства сравнения цен на разных ресурсах введено понятие "унифицированной услуги", которая описывается тремя параметрами:

  • тип показов рекламы;
  • формат рекламы;
  • место размещения рекламы.

Тип показов рекламы:

  • RI (random impressions) - показ по сайту или баннерной системе случайным образом, измеряется в CPM (стоимость тысячи показов)
  • CI (context impressions) - контекстный показ рекламы, измеряется в CPM (стоимость тысячи показов)
  • FI(fixed impressions) - фиксация показов к определенной странице/разделу сайта, измеряется в CPM (стоимость тысячи показов). В каталоге встречается в двух модификациях:
    • FIH(fixed impressions on the home-page) - фиксация показов на главной странице, измеряется в CPM (стоимость тысячи показов)
    • FIS(fixed impressions on the site section) - тысяча показов, привязанных к определенному разделу сайта
  • FF(flat fee) - показ рекламы фиксированное количество времени, измеряется в стоимости за единицу времени. В каталоге встречается в двух модификациях:
    • FFH (flat fee on the home-page) - стоимость размещения на главной странице за день (FFHD), за неделю (FFHW), за месяц (FFHM).
    • FFHS(flat fee on the site section) - стоимость размещения в разделе сайта за день (FFSD), за неделю (FFSW), за месяц (FFSM).

Формат рекламы:

Указывается после "типа показов". Буква обозначает тип рекламы (B - баннер, T - текстовый блок), цифры - отведенный под него размер в пикселях.

  • (B_468x60) - баннер 468 на 60 пикселей;
  • (B_100x100) - баннер 100 на 100 пикселей;
  • (B_88x31) - баннер 88 на 31 пиксель;
  • (T_5х72) - текстовый блок не более, чем в 5 строк, по 72 знака в каждой;
  • (T_50) - текстовый блок, содержащий не более, чем 50 знаков.

В перспективе появятся и другие форматы, такие, как минисайт, байрики, reach-media баннеры и т.д.

Место размещения:

Указывается после "формата рекламы".

  • _T (on the top) - рекламу видно без дополнительного скроллинга сверху страницы (для разрешения экрана 800х600);
  • _B (on the bottom) - рекламу видно без дополнительного скроллинга вверх внизу страницы (для разрешения экрана 800х600);
  • _M (on the middle) - все остальное размещение;
  • _R (randomly) - показ баннера может произойти в любом, отведенном под это на сайте месте.

Под страницей понимается - веб-страница или e-mail сообщение.

Примеры рекламных услуг:

  • FIH (B_468x60)_M = 15 долларов (тысяча показов баннера в середине главной страницы сайта РБК (www.rbc.ru) стоит 15 долларов);
  • CI (T_50)_T = 25 долларов (в поисковой системе Yandex тысяча контекстных показов текстового блока вверху страницы стоит 25 долларов);
  • FFSW (B_468x60)_T = 90 долларов/неделя (на сервере "Финмаркет" размещение баннера вверху страницы раздела стоит 90 долларов в неделю).

Посещаемость и демопортрет аудитории ресурса:

Для определения посещаемости ресурса (кроме баннерных сетей) КАТАЛОГ использует показания трех счетчиков Rambler, Aport's Ranker и Spylog. Снимаются показатели "уникальных хостов" в день по каждому из счетчиков (но нужно учитывать, что далеко не все ресурсы установили все три счетчика у себя). Данные за последние семь дней складываются и делятся на семь. Тем самым, мы получаем среднюю за неделю суточную посещаемость главной страницы сайта, подсчитанную по уникальным IP. Как я упоминал выше, этот метод идентификации пользователя по уникальному IP не лишен погрешностей. Есть вероятность, что Вас посетят разные пользователи с одним и тем же IP-адресом, например, работающие через proxy. Один и тот же IP-адрес может выдаваться разным пользователям одного провайдера (динамический IP) и т.д. Вторая погрешность вызвана тем, что уникальные пользователи сайта считаются только по его главной странице. Часть пользователей может начинать посещение сайта сразу с внутренней страницы и не подниматься на главную.

В ближайших планах развития каталога ввод более точного определения аудитории сайтов не по IP, а по cookies. И не только по главной странице, а по всей совокупности страниц сайта. При использовании этой технологии мы сможем не только проводить более точные исследования, но и просчитывать суммарную аудиторию заданных сайтов, учитывая пересекаемость аудиторий.

Для баннерных сетей снимаются данные по ежедневному количеству показов баннеров по всей системе. В каталоге выводится усредненное ежедневное количество показов баннеров за последнюю неделю.

Данные по демопортрету аудитории сайта были любезно предоставлены исследовательской компанией Комкон2. Для тех сайтов, что не были включены в исследования, информация по демопортрету отсутствует или приведены альтернативные источники данных.

Как работать с каталогом

Навигацию по каталогу можно осуществлять несколькими способами:

  • по древу каталога с использованием фильтров;
  • делать выборку (как во всем каталоге, так и в его разделе), вводя определенные критерии, которым должны удовлетворять сайты;
  • введя ключевое слово в строке "ПОИСК". Это может быть и URL ресурса, его название. Запрос можно делать как по всем записям в базе (для этого нужно находиться в корне каталога), так и по определенному разделу каталога (для этого нужно находиться в этом разделе).

Верхний уровень каталога сегментирован по типам рекламных площадок:

  • Поисковые системы и каталоги
  • Рекламные сети
  • Новостные сервера и порталы
  • Тематические сервера
  • Почтовые сервисы и рассылки
  • Региональные ресурсы

Часть из этих разделов содержит вложенные подразделы.

Фильтры:

Используя фильтры, Вы можете либо делать выборку по сайтам, отвечающим определенным критериям, либо сужать уже полученную выборку. Выборку можно делать как по всем записям в базе (для этого нужно находиться в корне каталога), так и по определенному разделу каталога (для этого нужно находиться в этом разделе).

Среди фильтров можно выделить следующие:

  • по посещаемости сайта: так, в любом разделе (или во всем каталоге), к примеру, можно выбрать ресурсы, средняя суточная посещаемость которых превышает 3000 хостов, т.е. при грубом приближении не менее 3000 уникальных посетителей. Можно строить запросы не по хостам, а по хитам. В этом случае Вы будете представлять, сколько раз будет показан Ваш баннер за день размещения на главной странице сайта. Данные эти можно получать по любому из счетчиков или по среднему арифметическому их показаний. Следует учитывать, что далеко не все сайты ставят у себя все три счетчика. Поэтому для многих записей данные могут отсутствовать.
  • по услугам
    • В dropdown меню по форматам и типам размещения будут присутствовать только те форматы, которые поддерживаются ресурсами, находящимися в текущей выборке
    • по поддерживаемым форматам рекламы: Вы можете выбрать ресурсы, которые поддерживают нужные форматы баннеров или текстовых блоков. К примеру, все ресурсы определенного раздела, которые предлагают размещение баннеров 100х100 пикселей
    • по предлагаемым типам размещения: мы дали определение всем унифицированным услугам в каталоге выше.
    • по расположению на странице: как пример - "выбрать только те ресурсы, которые размещают рекламу вверху страниц"
    • по порогу стоимости рекламы (цена не более): к примеру, можно отобрать ресурсы, у которых стоимость тысячи показов не превышает 5 долларов. Фильтрация производится из текущей выборки. Фильтрацию можно производить как по всем услугам, стоимость которых не превышает заданной суммы (оставив в фильтрах "формат", "тип показов", "расположение", параметр "все"), так и по стоимости конкретных услуг, сделав предварительно выбор формата, размещения и расположения рекламы.

Сортировки

Сортировки позволяют наглядно расставить приоритеты в уже созданной выборке. На данный момент реализованы следующие типы сортировок:

  • по посещаемости (любого из счетчиков или их среднего арифметического)
  • по стоимости той либо иной рекламной услуги
  • по алфавиту

Так, веб-издатели и рекламодатели смогут адекватно представлять и самостоятельно обновлять информацию по услугам и ценам, рекламные агентства оперативно находить оптимальные предложения по рекламным площадкам, услугам.

© 1997-2008, Promo Interactive, All rights reserved.
(495) 540-5778, info@promo.ru.
содержание | на верх | контакты
Rambler's Top100